I webbdesignindustrin finns det ett ordspråk som säger att "Innehållet är kung." Men vad betyder det egentligen? Vad är innehållet exakt, och varför reglerar det online? Anledningen är enkel: innehåll är anledningen till att människor hittar, besöker och delar dina webbsidor. När det gäller en webbplats framgång är innehållet verkligen kung.
Betydelsen av kvalitetswebbinnehåll
Innehåll kan definieras som kött från en viss webbsida eller som de text- och mediaressurser som människor värdesätter. Kontrastera värdefullt innehåll med element som stänksidor, som många webbplatser brukade använda. Lägg märke till frasen "används för." Splash-sidor (visuellt fokuserade presentationsliknande sidor som skulle "introducera" en webbplats) kom och gick eftersom de tillhandahöll mer frustration ("Varför tittar jag på den här bubblan studsar över skärmen när jag bara vill veta vilken tid den här butiken öppnar?") inspiration.
Som med införandet av en stänksida, i deras brådska för att skapa den vackraste sidan eller den mest intressanta arkitekturen, kan webbdesigners glömma innehållets kritiska roll.
Kunder besöker för innehåll
När det kommer till det är kunderna inte intresserade av om din design har en 3-pixel eller en 5-pixel kant. De bryr sig inte heller om att du har byggt den i Wordpress eller ExpressionEngine. Ja, de kan uppskatta ett bra användargränssnitt men inte för att det ser bra ut. Snarare för att det inte stör de uppgifter de vill utföra på webbplatsen. Faktum är att de bästa designerna inte märks alls eftersom de stöder, snarare än stör besökarnas upplevelse.
Vilket leder oss tillbaka till den primära punkten: besökare kommer till din webbsida för innehållet. Om din design, webbplatsarkitektur och interaktivitet alla är vackert utförda men webbplatsen inte erbjuder unikt kvalitetsinnehåll, kommer besökare att lämna och leta efter en annan som gör det.
Två typer av webbinnehåll
Det finns två typer av webbplatsinnehåll: text och media.
Text
Text är det skriftliga innehållet på sidan. Bra textinnehåll följer riktlinjerna för online-läsning, som att bryta upp texten med rubriker, kulor och korta stycken. Den innehåller också användbara länkar till interna och externa källor så att läsarna kan ta en djupare dykning i den information som presenteras. Slutligen är det mest effektiva textinnehållet skrivet med tanke på en global publik, eftersom webbplatser kan läsas av tittare var som helst i världen. Följande element är exempel på textinnehåll:
- Ditt företags Om oss-sida
- Dina öppettider eller kontaktinformation
- Artiklar som hjälper kunder och potentiella kunder
- En användbar blogg som ger läsarna anledning att besöka igen
- Pressmeddelanden som tillkännager nya produkter, tjänster och initiativ
- Information om kommande evenemang
Några av dessa delar kan också innehålla mediaelement.
Media
Den andra typen av webbplatsinnehåll är media (ibland kallad "multimedia"), vilket är innehåll som inte är text. Det inkluderar animering, bilder, ljud och video. Nyckeln till att använda någon av dem framgångsrikt är att inte uppför scenen för kungen. Det innebär att du inte stör webbplatsens huvudmeddelanden med visuella eller tekniska distraktioner. Här är några tips för specifika mediatyper:
Den bästa webbplatsen animationer görs med måtta. Undantaget från denna regel är om syftet med din webbplats är ungefär som att visa upp animationstjänster. För andra typer av webbplatser är det viktigt att se till att "wow-faktorn" i animeringen lägger till, snarare än att distrahera från, det primära meddelandet på sidan.
Detsamma gäller för bilder, som är det vanligaste sättet att öka intresset för webbsidor. Du kan använda foton, konst du har skapat själv med en grafikredigerareeller stockbilder som du köper online. Du bör optimera webbplatsbilder så att de laddas och laddas ned snabbt, så konstverket bidrar till friktionsfritt innehåll.
Ljud kan vara inbäddad i en webbsida så läsarna hör det när de går in på webbplatsen eller när de aktiverar en länk för att slå på den. Tänk dock på att inte alla uppskattar webbplatsljud, speciellt om du slår på det automatiskt utan att stänga av det. I själva verket är denna implementering av webbplatsens ljud som att stänka sidor, eftersom det inte används mycket längre.
Om du har en legitim anledning att inkludera automatiskt ljud på din webbplats, fortsätt men se till att du ger ett uppenbart sätt att stänga av det.
Video är otroligt populär på webbplatser. Men att lägga till en video som fungerar pålitligt i olika webbläsare kan vara utmanande. Det sista du vill ha är att ha en annars perfekt utformad webbsida med en video som tittarna inte kan komma till jobbet. Ett av de enklaste sätten att undvika detta scenario är att ladda upp videon till en tjänst som Youtube eller Vimeo och använd sedan "bädda in" koden från den webbplatsen på din webbsida.