Alla regler för bra sidlayout gäller annonser såväl som andra typer av dokument. Men vissa allmänt vedertagna metoder gäller särskilt för det goda reklam design.
Målet med de flesta annonser är att få människor att vidta någon form av åtgärder. Hur element i en annons visas på sidan kan hjälpa till att uppnå det målet. Prova en eller flera av dessa layoutidéer för en bättre annons.
Ogilvy Layout
Forskning visar att läsare vanligtvis tittar på annonser i den här ordningen:
- Visuell: huvudbilden i annonsen
- Rubrik: text som beskriver det visuella
- Rubrik: "slogan" för en annons, ett företag eller en produkt
- Kopiera: text som beskriver produkten eller tjänsten som annonsen handlar om
- Signatur: annonsörens namn och kontaktinformation
Att ordna dessa element i den ordning som en person skulle läsa dem kallas "Ogilvy", efter reklamexpert David Ogilvy.
Z Layout
För att skapa denna layout, lägg bokstaven Z (eller bakåt S) på sidan. Placera viktiga föremål eller de som du vill att läsaren ska se först längst upp på Z. Ögat följer normalt vägen för Z, så placera din "uppmaning till handling" i slutet av Z.
Detta arrangemang sammanfaller fint med Ogilvy Layout, där det visuella och rubriken upptar Z-toppen och signaturen med en uppmaning till handling är i slutet av den.
Enstaka visuell layout
Även om det är möjligt att använda flera illustrationer i en enda annons, en av de enklaste och kanske de mest kraftfulla layouterna använder en stark visuell i kombination med en stark (vanligtvis kort) rubrik plus ytterligare text.
Illustrerad layout
Använd foton eller andra illustrationer i en annons för att:
- visa produkten som används
- visa resultatet av att använda produkten eller tjänsten
- illustrera komplicerade begrepp eller tekniska frågor
- fånga uppmärksamhet genom humor, storlek, dramatiskt innehåll
Topp tung layout
Led läsarens öga genom att placera bilden i den övre halvan till två tredjedelar av utrymmet eller på vänster sida av utrymmet. Placera en stark rubrik före eller efter det visuella och lägg sedan till stödtexten.
Upp och ner layout
Ett test med avseende på kvaliteten på en annonslayout är huruvida den fortfarande ser bra upp och ner. När du har avslutat din annons vrider du den nedifrån och upp och håller ut den på armlängden. Om layouten och kompositionen fortfarande ser bra ut ur den synvinkeln är du på rätt väg.