Stå vid din annonsfriskrivning på politiska annonser

Om du har tittat på tv eller uppmärksammat din e-post under ett valår, är chansen stor att du har sett eller hört någon av dessa politiska annonsfriskrivningar. De finns i många olika varianter, men den vanligaste är en enkel förklaring från kandidaten som sponsrade annonsen: "Jag godkänner detta meddelande."

Så varför gör kandidater för kongressen och presidenten säger de orden, som mest säger det uppenbara? De är skyldiga att. Federala kampanjfinansieringsregler kräver att politiska kandidater och specialintressegrupper avslöjar som betalade för den politiska annonsen. Så när Barack Obama dök upp i en kampanjreklam under presidentvalet 2012, var han tvungen att ange: "Jag är Barack Obama och jag godkänner det här meddelandet."

De politiska annonsfriskrivningarna har dock inte gjort mycket för att skapa insyn i många av de mest negativa politiska annonserna – de som lanserades av super PAC och andra skumma specialintressen som är specialiserade på att använda mörka pengar att påverka väljarna. Reglerna gäller inte heller politiska annonser på sociala medier.

Studier har visat att ansvarsfriskrivningarna inte har gjort mycket för att göra kampanjer mer positiva eftersom kandidaterna är det allt mer fräck, grov och orädd för att kasta lera på sina motståndare, även om påståendena är tvivelaktiga och ogrundat.

Lagen som kräver att kandidater ska ange Jag godkänner detta meddelande kallas vanligtvis "Stand By Your Ad". Det är en viktig komponent i Bipartisan Campaign Finance Reform Act från 2002, en genomgripande lagstadgad ansträngning för att reglera finansieringen av federala politiska kampanjer. De första annonserna som innehåller friskrivningsklausulerna Stand By Your Ad dök upp i 2004 års kongress- och presidentval. Frasen "Jag godkänner detta meddelande" har använts sedan dess.

Stand By Your Ad-regeln har utformats för att minska antalet negativa och vilseledande reklam genom att tvinga politiska kandidater att stå för de påståenden de gör på tv, radio och i tryck. Lagstiftare trodde att många politiska kandidater inte skulle vilja förknippas med lerkastning av rädsla för att alienera väljarna. "Jag kommer att slå vad om det här: det kommer att finnas ögonblick i studiorna när kandidaterna säger till producenterna av annonserna, "Jag kommer att vara förbannad om jag ska sätta mitt ansikte på det", säger den demokratiska senatorn. Dick Durbin från Illinois, som var avgörande för att få bestämmelsen undertecknad i lag.

Bipartisan Campaign Finance Reform Act kräver att politiska kandidater använder följande uttalanden för att följa bestämmelserna om Stand By Your Ad:

"Jag är [Kandidatens namn], en kandidat till [kontoret sökt], och jag godkände denna annons."

Eller:

"Jag heter [Kandidatens namn]. Jag kandiderar till [office sökt] och jag godkände detta meddelande."

Den federala valkommissionen kräver också att tv-annonser innehåller "en vy eller bild av kandidaten och ett skriftligt uttalande i slutet av meddelandet."

Politiska kampanjer har dock blivit kreativa när det gäller att kringgå reglerna. Vissa kandidater går nu långt bortom standarden "Jag godkänner detta meddelande"-friskrivning för att attackera sina motståndare.

Till exempel i 2006 års kongresskapplöpning mellan den republikanska amerikanska rep. Marilyn Musgrave och den demokratiska utmanaren Angie Paccione, Paccione använde den obligatoriska friskrivningen för att gå negativt till den sittande operatören:

"Jag heter Angie Paccione, och jag godkänner det här meddelandet för om Marilyn fortsätter att ljuga om mitt rekord kommer jag att fortsätta berätta sanningen om hennes."

I en senattävling i New Jersey samma år drog republikanen Tom Kean slutsatsen att hans republikanska motståndare var korrupt genom att använda denna linje för att uppfylla kravet på avslöjande:

"Jag är Tom Kean Jr. Tillsammans kan vi bryta ryggen på korruptionen. Det var därför jag godkände detta meddelande."

I en studie från 2005 fann Center for the Study of Presidentskapet och kongressen att "Stand By Your Ad"-regeln hade "ingen effekt på respondenternas nivåer av förtroende för kandidater eller själva annonserna."

Bradley A. Smith, professor vid Capital University Law School i Columbus, Ohio, och ordförande för Center for Competitive Politics, skrev in Nationella angelägenheter att Stand By Your Ad hade negativa effekter på den politiska processen:

"Bestämmelsen har misslyckats med att stävja negativ kampanj. År 2008, till exempel, fann forskare vid University of Wisconsin att mer än 60 % av Barack Obamas annonser, och mer än 70 % av annonserna för John McCain – den stora korsfararen för att återställa integriteten till vår politik – var negativ. Samtidigt tar det obligatoriska uttalandet upp nästan 10 % av varje kostsam 30-sekunders annons – vilket minskar en kandidats förmåga att säga vad som helst av innehåll till väljarna."

Forskning har också funnit att Stand By Your Ad har ökat trovärdigheten för attackannonser, med motsatt effekt som är avsedd enligt lagen. Forskare vid University of California-Berkeleys Haas School of Business fann att "slagordet, långt ifrån avskräckande negativitet i reklam, har faktiskt gjort det förvånansvärt effektivt", enligt studiens medförfattare Clayton Critcher.