1924 introducerades Kleenex-märket ansiktsvävnad först. Kleenexvävnad uppfanns som ett medel för att avlägsna kall grädde. Tidiga annonser kopplade Kleenex till Hollywood-makeupavdelningar och inkluderade ibland påskrifter från filmstjärnor (Helen Hayes och Jean Harlow) som använde Kleenex för att ta bort sin teatermakeup med kall grädde.
Kleenex och näsor
År 1926 blev Kimberly-Clark Corporation, tillverkaren av Kleenex, fascinerad av antalet brev från kunder om att de använde sin produkt som en engångs näsduk.
Ett test genomfördes i tidningen Peoria, Illinois. Det kördes annonser som beskrev de två huvudsakliga användningarna av Kleenex, antingen som ett medel för att ta bort kall grädde eller som en engångs näsduk för att blåsa näsor. Läsarna ombads att svara. Resultaten visade att 60% använde Kleenex-vävnad för att blåsa näsan. År 1930 hade Kimberly-Clark ändrat hur de annonserade Kleenex och försäljningen fördubblats, vilket bevisade att kunden alltid har rätt.
Höjdpunkter i Kleenex History
1928 introducerades de välkända pop-up vävnadskartongerna med en perforerad öppning. 1929 introducerades färgad Kleenex-vävnad och ett år senare tryckta vävnader. 1932 infördes fickförpackningar av Kleenex. Samma år kom Kleenex-företaget med uttrycket "näsduken du kan kasta bort!" att använda i sina annonser.
Under Andra världskrigetRationerna placerades på produktionen av pappersprodukter och tillverkningen av Kleenex-vävnader var begränsad. Emellertid användes den teknik som användes i vävnaderna på fältbandage och förband som använts under krigsinsatsen, vilket gav företaget ett stort ökat publicitet. Leveranser av pappersprodukter återvände till det normala 1945 efter kriget avslutades.
1941 lanserades Kleenex Mansize-vävnader, vilket antyddes med namnet, denna produkt riktade sig till den manliga konsumenten. 1949 släpptes en vävnad för glasögon.
Under 50-talet, spridningen av populariteten för vävnaderna fortsatte att växa. 1954 var vävnaden den officiella sponsorn för den populära tv-serien "The Perry Como Hour."
Under 60-talet började företaget framgångsrikt reklamera mjukpapper under dagtidsprogrammering snarare än bara på TV på natten. SPACESAVER-vävnadspaket introducerades, såväl som väskepaket och juniorer. 1967 introducerades den nya fyrkantiga upprättvävnadslådan (BOUTIQUE).
1981 introducerades den första doftande vävnaden på marknaden (SOFTIQUE). 1986 startade Kleenex reklamkampanjen "Bless You". 1998 använde företaget först en sexfärgig tryckprocess, vilket möjliggjorde komplexa utskrifter på sina vävnader.
Vid 2000s, Kleenex sålde vävnader i över 150 olika länder. Kleenex med lotion, Ultra-Soft och Anti-Viral-produkter introducerades alla.
Var kom Ordet ifrån?
1924, när Kleenex vävnader introducerades först för allmänheten, de var avsedda att användas med kall grädde för att ta bort smink och "rengöra" ansiktet. Kleen i Kleenex representerade den "rena". De ex i slutet av ordet var bundet till företagets andra populära och framgångsrika produkt vid den tiden, Kotex varumärke feminina servetter.
Generisk användning av ordet Kleenex
Ordet Kleenex används nu vanligtvis för att beskriva mjuk ansiktsvävnad. Men Kleenex är trademarked namn på den mjuka ansiktsvävnaden som tillverkas och säljs av Kimberly-Clark Corporation.
Hur Kleenex är gjord
Enligt Kimberly-Clark-företaget tillverkas Kleenex-vävnad på följande sätt:
Vid vävnadstillverkningsanläggningarna läggs balar av trämassa i en maskin som kallas hydrapulper, som liknar en jätteelektrisk mixer. Massan och vattnet blandas för att bilda en uppslamning av enskilda fibrer i vatten som kallas bestånden.
När beståndet flyttas till maskinen tillsätts mer vatten för att göra en tunnare blandning som är mer än 99 procent vatten. Cellulosafibrerna separeras sedan noggrant i raffinaderier innan de formas till ett ark på formningsavsnittet av den kröpade vaddmaskinen. När arket lossnar maskinen några sekunder senare är det 95 procent fiber och bara 5 procent vatten. Mycket av det vatten som används i processen återvinns efter att ha behandlats för att avlägsna föroreningar före utsläpp.
Ett filtbälte bär arket från formningssektionen till torkningssektionen. I torkavsnittet pressas arket på den ångvärmda torkcylindern och skrapas sedan bort cylindern efter att den har torkats. Arket lindas sedan i stora rullar.
De stora rullarna överförs till en upprullare, där två ark med vadd (tre ark för Kleenex Ultra Soft och Lotion Ansiktsvävnadsprodukter) laddas samman innan de bearbetas ytterligare av kalandervalsar för ytterligare mjukhet och jämnhet. Efter att de har klippts och återlindats testas de färdiga rullarna och överförs till lagring, redo för konvertering till ansiktsvävnad i Kleenex.
I konverteringsavdelningen sätts många rullar på multifolder, där i en kontinuerlig process, vävnad delas upp, skärs och läggs i Kleenex märkesvävnadskartonger som förs in i frakten behållare. Fällningen får en färsk vävnad att dyka ut ur lådan när varje vävnad tas bort.