I många fall under det senaste århundradet, vardaglig användningen av ett varumärke som ett generiskt benämne har lett till att företagets rätt till exklusiv användning av det varumärket har förlorat. Den rättsliga termen för detta är genericide.
Till exempel vanliga substantiv aspirin, yo-yo, och trampolin en gång var lagligt skyddade varumärken. (I många länder - men inte i USA eller Storbritannien - förblir Aspirin ett registrerat varumärke som tillhör Bayer AG.)
"Ett överraskande antal ord har utvecklat kontroversiella generiska betydelser: de inkluderar aspirin, bandhjälp, rulltrappa, filofax, frisbee, termos, tippex, och xerox. Och problemet med lexikograf [ordbok-maker] är hur man hanterar dem. Om det är daglig användning att säga sådana saker som Jag har en ny hoover: det är en Electrolux, sedan ordbok, som registrerar vardagsbruk, bör inkludera den generiska känslan. Principen har prövats flera gånger i domstolarna och ordbokstillverkarnas rätt att inkludera sådana användningsområden upprätthålls upprepade gånger. Men beslutet måste fortfarande fattas: när utvecklar ett eget namn en tillräcklig allmän användning för att säkert kallas generisk? "