Du har redigerade en nyhet för grammatik, AP-stil, innehåll och så vidare och lägger ut det på sidan eller förbereder dig för att trycka på "Ladda upp". Nu kommer en av de mest intressanta, utmanande och viktiga delarna i redigeringsprocessen: att skriva a rubrik.
Att skriva bra nyhetsrubriker är en konst. Du kan slå ut den mest intressanta artikeln någonsin skrivet, men om den inte har en uppmärksamhetsrubrik kommer den sannolikt att gå över. Oavsett om du är på en tidning, nyhetswebbplats eller blogg, kommer en bra rubrik (eller "hed") alltid att få fler ögonbollar på din kopia.
En utmanande strävan
Utmaningen är att skriva en rubrik som är övertygande, fängslande och detaljerad samtidigt som du använder så få ord som möjligt. Trots allt måste rubriker passa på det utrymme de får på sidan.
I tidningar bestäms rubrikstorleken av tre parametrar: bredden (definieras av antalet kolumner som hed kommer att göra har), djupet (oavsett om det blir en rad eller två, kallat "enkel däck" respektive "dubbel däck") och teckensnittet storlek. Rubrikerna kan köras var som helst från något litet - som 18 punkter - hela vägen upp till bannerets framsida som kan vara 72 poäng eller större.
Så om din hed är betecknad som en 28-punkts, tre-kolumns dubbeldäckare, vet du att den kommer att vara i ett 28-punkts teckensnitt, som går över tre kolumner och med två rader. Det betyder att du har mycket mer utrymme att arbeta med än om du fick ett större teckensnitt eller bara en rad.
Till skillnad från tidning sidor, berättelser på webbplatser har färre begränsningar eftersom utrymme är mindre viktigt. Fortfarande är det ingen som vill läsa en rubrik som pågår för evigt, och rubriker på webbplatsen behöver vara lika iögonfallande som på tryck. Dessutom måste rubrikförfattare för webbplatser överväga optimering av sökmotorer, eller SEO, för att försöka få fler människor att se sitt innehåll.
Riktlinjer för att skriva nyhetsrubriker
Var noggrann
Detta är viktigast. En rubrik borde locka läsarna, men den bör inte översätta eller förvränga vad historien handlar om. Förbli alltid tro mot andan och betydelsen av artikeln.
Håll det kort
Detta verkar uppenbart; rubrikerna är till sin natur korta. Men när rymdbegränsningar inte är en övervägande (som på en blogg, till exempel), författare ibland får ord med sina heds. Kortera är bättre.
Fyll utrymmet
Om du skriver en rubrik för att fylla ett specifikt utrymme i en tidning, undvik att lämna för mycket tomt utrymme i slutet av huvudet. Detta kallas "vitrum" och det bör minimeras.
Upprepa inte Leden
Rubriken, liksom Lede, bör fokusera på historiens huvudpunkt. Men om hed och tier är för lika, blir folken överflödiga. Försök att använda olika formuleringar i rubriken.
Var direkt
Rubriker är inte platsen att vara oklar; en direkt, enkel rubrik får din poäng mer effektivt än något alltför kreativt.
Använd Active Voice
Kom ihåg ämne-verb-objekt-formel för nyhetsskrivning? Det är också den bästa modellen för rubriker. Börja med ditt ämne, skriv i den aktiva rösten, och din rubrik kommer att förmedla mer information med färre ord.
Skriv i nuvarande tid
Även om de flesta nyheterna är skrivna i tidsperspektiv, bör rubriker nästan alltid använda det aktuella spåret.
Undvik dåliga avbrott
Ett dåligt avbrott är när en häck med mer än en linje delar upp a prepositionsfras, ett adjektiv och substantiv, ett adverb och verb, eller a rätt substantiv. Till exempel:
Obama är värd för White
Husmiddag
Uppenbarligen bör "Vita huset" inte delas mellan de två linjerna. Här är ett bättre sätt att göra det:
Obama är värd för middag
i Vita huset
Gör din rubrik lämplig för berättelsen
En humoristisk rubrik kanske fungerar med en lättare berättelse, men det skulle definitivt inte vara lämpligt för en artikel om någon som mördas. Tonen i rubriken ska matcha berättelsens ton.
Vet var du ska kapitalisera
Alltid använda det första ordet av rubriken och eventuella substantiv. Skriv inte varje ord såvida det inte är stilen för just din publikation.