En visuell metafor är representationen av en person, plats, sak eller idé med hjälp av ett visuellt bild som antyder en viss förening eller likhetspunkt. Det är också känt som bildmetafor och analog sammanställning.
Användning av visuell metafor i modern reklam
Modern reklam förlitar sig starkt på visuella metaforer. Till exempel i en tidningsannons för bankföretaget Morgan Stanley är en man avbildad bungee som hoppar från en klippa. Två ord tjänar till att förklara denna visuella metafor: en streckad linje från hopparens huvud pekar på ordet "Du"; en annan linje från slutet av bungesnören pekar på "Oss". Det metaforiska budskapet - om säkerhet och säkerhet som ges i tider av risker - förmedlas genom en enda dramatisk bild. (Observera att denna annons visades några år innan subprime-krisen 2007–2009.)
Exempel och observationer
"Studier av visuella metaforer som används för retorisk syften koncentrerar sig generellt på reklam. Ett välkänt exempel är tekniken för att sammanställa en bild av en sportbil... med bilden av en panter, vilket tyder på att produkten har jämförbara kvaliteter av hastighet, kraft och uthållighet. En variation på denna vanliga teknik är att slå samman delar av bilen och det vilda djuret och skapa en sammansatt bild... "I en annons för kanadensiska päls, en kvinnlig modell som bär en pälsrock är poserad och består av på ett sätt som är något som tyder på en vild djur. För att lämna lite tvivel om den avsedda betydelsen av den visuella metaforen (eller helt enkelt för att förstärka meddelandet) har annonsören lagt över frasen "bli vild" över sin bild. "
(Stuart Kaplan, "Visual Metaphors in Print Advertising for Fashion Products," i Handbok för visuell kommunikation, red. av K. L. Smed. Routledge, 2005)
En ram för analys
"I Bildmässig metafor i reklam (1996)..., [Charles] Forceville fastställer en teoretisk ram för analys av bildmetafor.. En bild- eller visuell metafor inträffar när ett visuellt element (tenor/mål) jämförs med ett annat visuellt element (fordon/källa) som tillhör en annan kategori eller meningsram. För att exemplifiera detta, Forceville (1996, sid. 127-35) ger exemplet på en annons som ses på en brittisk skylt för att offentliggöra användningen av Londons tunnelbana. Bilden har en parkeringsmätare (tenor / mål) inramad som huvudet på en död varelse vars kropp är formad som en köttlös ryggraden hos en människa (fordon / källa). I det här exemplet överför eller visuellt fordonet betydelsen av "döende" eller "död" (på grund av brist av mat) på parkeringsmätaren, vilket resulterar i metaforen PARKING METER IS A DYING FEATURE (Forceville, 1996, s. 131). Med tanke på att annonsen vill marknadsföra kollektivtrafik, att ha massor av parkeringsmätare slösa bort på Londons gator kan bara vara en positiv sak för underjordiska användare och det underjordiska systemet sig."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse och Rocío Montoro, Nyckelord inom stilistik. Kontinuum, 2010)
Visuell metafor i en annons för Absolut Vodka
"[Den] underkategorin av visuell metafor som involverar en viss kränkning av den fysiska verkligheten är en mycket vanlig konvention i reklam... En Absolut Vodka-annons, märkt 'ABSOLUT ATTRACTION', visar ett martini-glas intill en flaska Absolut; glaset böjs i flaskans riktning, som om det dras mot det av någon osynlig kraft... "
(Paul Messaris, Visuell övertalning: bildens roll i reklam. Sage, 1997)
Bild och text: Tolkning av visuella metaforer
"[W] e har märkt en minskning i mängden förankringskopia som används i visuella metaforannonser... Vi teoretiserar att annonsörer med tiden har uppfattat att konsumenterna växer sig mer kompetenta när det gäller att förstå och tolka visuell metafor i annonser. "
(Barbara J. Phillips, "Förstå visuell metafor i reklam", i Övertalande bilder, red. av L. M. Scott och R. Batra. Erlbaum, 2003)
"En visuell metafor är en enhet för att uppmuntra insikter, ett verktyg att tänka med. Det vill säga, med visuella metaforer föreslår bildskaparen mat för tanke utan att ange någon bestämning förslag. Det är tittarens uppgift att använda bilden för insikt. "
(Noël Carroll, "Visuell metafor" i Utöver estetik. Cambridge University Press, 2001)
Visuell metafor i filmer
"Ett av våra viktigaste verktyg som filmskapare är visuell metafor, som är förmågan hos bilder att förmedla en mening utöver deras raka verklighet. Tänk på det som "läsning mellan linjerna" visuellt... Ett par exempel: i Minne, den utökade flashback (som rör sig framåt i tiden) visas i svartvitt och nuet (som rör sig bakåt i tiden) berättas i färg. I huvudsak är det två delar av samma berättelse där en del rör sig framåt och den andra delen berättas bakåt. Vid den tidpunkt då de korsar varandra, byter den svartvita långsamt till färg. Regissören Christopher Nolan åstadkommer detta på ett subtilt och elegant sätt genom att visa en Polaroid-utveckling. "
(Blain Brown, Kinematografi: teori och praktik, 2: a upplagan Focal Press, 2011)