Innehållsanalys är en forskningsmetod som används av sociologer att analysera det sociala livet genom att tolka ord och bilder från dokument, film, konst, musik och andra kulturprodukter och media. Forskarna tittar på hur orden och bilderna används och hur de används för att dra slutsatser om den underliggande kulturen.
Innehållsanalys kan hjälpa forskare att studera sociologiska områden som annars är svåra att göra analysera, till exempel könsfrågor, affärsstrategi och politik, mänskliga resurser och organisatoriska teori.
Det har använts i stor utsträckning för att undersöka kvinnors plats i samhället. I reklam, till exempel, tenderar kvinnor att framställas som underordnade, ofta genom deras lägre fysiska positionering i förhållande till män eller den opåträffade karaktären av deras poser eller gester.
Historik om innehållsanalys
Före tillkomsten av datorer, innehållsanalys var en långsam och omsorgsfull process och var opraktisk för stora texter eller datamaterial. Till en början utförde forskare huvudsakligen ordräkningar i texter med särskilda ord.
Men det ändrades när mainframe-datorer utvecklades, vilket gav forskarna möjlighet att automatiskt störa större mängder data. Detta gjorde det möjligt för dem att utvidga sitt arbete utöver enskilda ord till att inkludera begrepp och semantiska relationer.
Idag används innehållsanalys inom ett stort antal områden, inklusive marknadsföring, statsvetenskap, psykologi och sociologi, förutom könsfrågor i samhället.
Typer av innehållsanalys
Forskare känner nu igen flera olika typer av innehållsanalys, som var och en omfattar en något annorlunda strategi. Enligt en rapport i medicinsk tidskrift Kvalitativ hälsoforskning, det finns tre olika typer: konventionell, riktad och summativ.
"I konventionell innehållsanalys härrör kodningskategorier direkt från textdata. Med en riktad strategi börjar analysen med en teori eller relevanta forskningsresultat som vägledning för inledande koder. Summativ innehållsanalys innefattar räkning och jämförelser, vanligtvis av nyckelord eller innehåll, följt av tolkningen av det underliggande sammanhanget, ”skrev författarna.
Andra experter skriver om skillnaden mellan konceptuell analys och relationsanalys. Den konceptuella analysen avgör hur ofta en text använder vissa ord eller fraser, medan relationella analys avgör hur dessa ord och fraser relaterar till vissa bredare begrepp. Begreppsanalys är den mer traditionellt använda formen av innehållsanalys.
Hur forskare utför innehållsanalys
Vanligtvis börjar forskare med att identifiera frågor de vill svara genom innehållsanalys. Till exempel kanske de vill överväga hur kvinnor framställs i reklam. I så fall skulle forskarna välja en datauppsättning med reklam - kanske skript för en serie tv-reklam - för att analysera.
De skulle då titta på användningen av vissa ord och bilder. För att fortsätta exemplet kan forskarna studera TV-annonserna för stereotypa könsroller, för språk vilket innebär att kvinnor i reklamfilmen var mindre kunniga än män och för sexuell objektivisering av endera kön.
Innehållsanalys kan användas för att ge insikter om särskilt komplexa ämnen som könsrelationer. Det har emellertid vissa nackdelar: det är arbetsintensivt och tidskrävande, och forskare kan föra inbyggda förspänningar i ekvationen när de formulerar en forskningsrojekt.