3 sätt att marknadsföra din privata skola

Det var enkelt en gång, eller hur? När det gällde att marknadsföra din privata skola skulle du skapa en underbar broschyr, skicka den till potentiella familjer och vänta på att telefonen ringer och antagningstiderna ska göras. Det är inte längre så enkelt.

Idag befinner skolor sig i stånd att kräva en marknadsföringsplan för att marknadsföra till en besparare konsument. Dessa blivande familjer har en lång lista över saker som de letar efter i en skola för sina barn, vill få en utmärkt utbildning till ett överkomligt pris och de vill ha det bästa. Skolorna står inför en konkurrenskraftig marknad, men många av dem vaklar när det gäller marknadsföring. Så hur gör din privatskola bli märkt och var behöver du fokusera dina marknadsföringsinsatser?

Här är tre saker du kan börja göra idag för att maximera dina marknadsföringsinsatser:

Idag är det inte ovanligt att privata skolor får ”fantomapplikationer” vilket innebär att det inte finns någon registrering av familjen i deras system innan en

Se till att skolans namn, plats, betyg som betjänas och applikationsinstruktioner är framme och mitt på din webbplats tillsammans med din kontaktinformation. Låt inte människor kämpa för att hitta den grundläggande information de vill ha; du kan tappa en blivande familj innan du ens får chansen att säga hej. Se till att ansökningsprocessen beskrivs med datum och tidsfrister som är lätt att hitta, samt offentliga evenemang som publiceras, så att familjer vet när du håller ett öppet hus.

Din webbplats bör också vara lyhörd, vilket innebär att den automatiskt justerar sig baserat på den enhet som användaren har för tillfället. Idag kommer dina potentiella familjer att använda sina telefoner för att komma åt din webbplats någon gång, och om din webbplats inte är mobilvänlig kommer användaren inte nödvändigtvis att vara positiv.

Är du inte säker på om din webbplats svarar? Kolla in responsiv designchecker verktyg.

Du måste också tänka på hur sökmotorer visar din skolas webbplats. Detta kallas sökmotoroptimering, eller SEO. Att utveckla en stark SEO-plan och rikta in sig på specifika nyckelord kan hjälpa din webbplats att plockas upp av sökmotorer och visas idealiskt högst upp i söklistan. I de mest grundläggande termerna kan SEO delas upp så här: Sökmotorer som Google vill visa användare sidor som har intressant och ansedd innehåll i sina sökresultat. Det betyder att du måste se till att din skolas webbplats har intressant och ansedd innehåll som kan visas i sökresultaten.

Du skriver bra innehåll som använder nyckelord och nyckelord med långa svans - fraser - som människor söker på nätet. Börja länka till tidigare innehåll i ditt nya innehåll. Skrev du en blogg om antagningsprocessen förra veckan? Denna vecka, när du bloggar om ekonomiskt stöd som en del av antagningsprocessen, kan du länka tillbaka till din tidigare artikel. Den här länken hjälper människor att navigera genom din webbplats och hitta ännu mer bra innehåll.

Men hur kommer din publik att hitta ditt innehåll? Börja med att se till att du delar ditt innehåll med saker som sociala medier (Facebook, Twitter etc.) och e-postmarknadsföring. Och upprepa. Blogga, länka, dela, upprepa. Konsekvent. Med tiden kommer du att bygga upp dina följare och sökmotorer som Google kommer att lägga märke till och långsamt öka ditt rykte.

Det räcker inte med en webbplats med bra innehåll. Du måste dela ditt innehåll och en stark plan för sociala medier är det perfekta sättet att göra det. Du måste tänka på var din målgrupp är varje dag och hur du ska interagera med dem. Om du inte redan är aktiv på sociala medier, borde du vara det. Tänk på vilket utbud på sociala medier som kan vara rätt för din skola och välj en eller två butiker att använda för att starta om du inte redan har gjort det. Är du mer intresserad av att rikta in dig på föräldrarna eller eleverna? Att avgöra din huvudmålgrupp är nyckeln. Facebook och Twitter kan vara idealiska för inriktning på föräldrar, medan Instagram och Snapchat kan vara bäst för studenter.

Hur mycket tid har du att ägna åt en plan för sociala medier? Konsekvens är viktigt när det gäller marknadsföring på sociala medier och att ha regelbundet innehåll att dela och ett syfte med det du delar är viktigt. Se till att du har en plan som är realistisk på lång sikt och att du bokar regelbundet.

Helst vill du fokusera på ständigt grönt innehåll, som inte är tidskänsligt och har lång hållbarhet. På så sätt kan du dela innehållet många gånger, och det är alltid relevant. Saker som kalenderpåminnelser är inte vintergröna och kan bara användas under en kort period.

Om du läser den här får du panik, hör mig. Skriva ut reklam är dyrt och det är inte alltid den mest effektiva användningen av dina pengar. Det är svårt att bedöma framgången med tryckta reklam verkligen, men många skolor har stoppat den stora majoriteten av sina tryckta reklamkampanjer, och gissa vad? De klarar sig bättre än någonsin! —Varför? - Många av dessa skolor har omfördelat den finansieringen till inkommande marknadsföringsstrategier, vilket hjälper dem att nå målgrupper där de är dagligen.

Om du tänker för dig själv att det inte finns något sätt ditt styrelse någonsin kommer att göra för detta, så är det som hände med mig:

EN styrelsemedlem på en av mina tidigare skolor, kom till mig ljuvligt att vi inte ingick i en större reklambroschyr till skolan som de flesta av våra jämlikskolor var i. "Fyra personer har kommit till mig och frågat varför vi inte är där!"

Jag svarade helt enkelt med "du är välkommen." Tänk på det - om någon tittar genom tidningen och märker att du inte är där, är det dåligt? Nej! Du sparade bara pengar genom att inte annonsera, och läsaren tänkte fortfarande på dig.

Vad är målet med reklam? För att bli märkt. Om du blir märkt av att du inte annonserar är det goda nyheter. Och folk kanske till och med undrar varför du inte är i det papper eller tidningen de läser, vilket innebär att de kanske går vidare till din webbplats eller Facebook-sida för att se vad som händer på din skola. Att inte dyka upp i frågan om "Tillbaka till skolan" kan också få människor att tro att du inte behöver annonsera, vilket gör att de antar att du klarar dig så bra att applikationer översvämmar in. Detta är ett fantastiskt rykte att ha!

Tillgång och efterfrågan. Om människor uppfattar din produkt (din skola) som en mycket önskad vara, kommer de att vilja ha den ännu mer. Så länge du har andra uppsökande ansträngningar kommer det inte att skada dig att inte vara med i reklamavsnittet.

Fördelen med digital reklam är omedelbara omvandlingar. När du kan skapa en digital annons som leder användaren rätt till förfrågningsformuläret där du får deras kontaktinformation är det en idealisk interaktion. Utskriftsreklam kräver att läsaren flyttar från sin nuvarande medieform (utskriftspublikationen) till en annan medieform (datorn eller deras mobila enhet) och söker efter dig. När du annonserar på Facebook och dyker upp direkt i deras tidslinje är det bara ett klick för att få dem att interagera med dig. Det är lättare för användaren och det sparar tid och pengar!

Fler förfrågningar med mindre pengar? Skriv upp mig!